SEO-миграция домена и редизайн
SEO-миграция — смена домена или структуры URL при редизайне с сохранением позиций. Основной инструмент — карта 301 redirect с каждого старого адреса на релевантный новый, плюс staging и мониторинг индекса 30 дней после запуска.
План собран на переезде интернет-магазина, где каждая потерянная страница — это выпавшая из выдачи карточка товара. Ниже — кто за что отвечает, как собрать карту адресов, что проверить на тестовой копии сайта (её называют staging) до дня переключения и как читать кабинеты вебмастера: Search Console у Google и Вебмастер у Яндекса. Смежное: SEO-продвижение и разработка сайтов.
Что теряется при переезде без плана
Старые адреса отдают ошибку 404, поиск постепенно выбрасывает их из индекса, а новые страницы набирают вес заново. При аккуратной миграции просадка длится от 2 до 8 недель и выравнивается сама; без полной карты адресов часть трафика не возвращается вообще, потому что вернуть накопленные сигналы уже некуда.
Роли агентства и клиента на миграции
| Задача | Агентство | Клиент |
|---|---|---|
| Карта URL old → new | Ведёт | Согласует структуру |
| 301 на проде | QA + чеклист | Доступ к серверу / CDN |
| Staging noindex | Проверка | Хостинг staging |
| GSC / Вебмастер | Мониторинг | Доступ к кабинетам |
| Rollback | Критерии stop | Решение go/no-go |
Карта 301 и сохранение URL
- Экспорт всех URL с трафиком и backlinks — приоритет 1.
- 1:1 редирект, не все на главную — кроме явно закрытых страниц.
- Цепочки A→B→C недопустимы — только A→C.
- Canonical на новом домене указывает на себя.
- Sitemap нового сайта — сразу после cutover.
Pre-launch QA на staging
- Crawl staging: 404, дубли title, битые canonical.
- Тест выборочных 301 на staging или через hosts.
- Формы, цели Метрики, schema — до переключения DNS.
- Robots staging закрыт; prod robots открыт в день X.
- Stop-критерий: >5% top URL без пары в карте — не переключаем.
За чем следим первые тридцать дней
30 дней мониторинга и crawl budget
Ежедневно первую неделю: 404 в логах, покрытие в GSC, топ-50 landing. Crawl budget — не flood новыми URL без нужды: только карта миграции, без параллельного «SEO-раздувания». Rollback — если падение органики >40% три дня подряд при исправных 301.
Стоп-признаки, при которых откатываемся назад
- Больше 5% важных адресов не имеют пары в карте редиректов — день переключения переносим, а не «доделываем уже на проде».
- Ключевые страницы отдают 404 дольше нескольких часов, и правка на сервере не помогает.
- Органика падает больше чем на 40% три дня подряд, притом что редиректы отрабатывают верно.
ФактРедизайн без смены URL проще: те же адреса, новая вёрстка — карта 301 только на изменившиеся slug.
Частые вопросы
301 redirect — что это?
Постоянный редирект со старого URL на новый. Поиск переносит сигналы на новый адрес, если карта полная и без цепочек.
Сколько длится просадка при смене домена?
От 2 до 8 недель при правильной миграции. Без 301 или с битыми URL — месяцы и потеря части трафика навсегда.
Нужен ли staging для SEO?
Да: новый сайт на тестовом домене с noindex, проверка URL и редиректов до cutover. Иначе ошибки уходят в индекс в день запуска.
Что такое rollback-план?
Сценарий отката: DNS обратно, старый сайт жив, если критичные URL отдают 404 более N часов или трафик падает выше порога.