кикер
Кикер — короткая ударная фраза сразу после заголовка или оффера. Она уточняет, для кого услуга и чего не обещают. Если строку убрать и ничего не изменится — это повтор слогана, не кикер.
Зачем фраза после оффера, если заголовок уже есть
Крупный заголовок считывают за секунду. Остаётся дыра: для кого, в каком городе, чего не будет. Кикер закрывает дыру, пока человек не ушёл в меню. Как ставить на сайте и в рекламе — в статье про кикер после оффера.
Что кикером не считают
- Повтор заголовка синонимами.
- Пять преимуществ подряд под H1.
- «Инновации» и «полный цикл» без факта.
- Юридический текст про оферту.
Где строка должна быть видна
| Место | Роль кикера |
|---|---|
| Первый экран | Для кого и чего не будет |
| Объявление | Отсечь тех, кому услуга не нужна |
| Перед кнопкой | Последний ясный факт, не повтор кнопки |
КнопкаТекст кнопки — это CTA, призыв к действию. Кикер его не заменяет.
Проверка одной рукой
Закройте заголовок. Осталась ли в строке мысль, которую можно сказать вслух? Если нет — выкинуть или переписать. Два предложения на одном дыхании уже не кикер, а абзац.
кикер: как применяют
На первых экранах и в объявлениях пишем кикер как ограничение, не как поэзию. Он стоит между оффером и кнопкой и не спорит с текстом кнопки.
Частые вопросы
Что такое кикер?
Короткая фраза после заголовка или оффера. Уточняет аудиторию и ограничения. Не продаёт заново.
Кикер простыми словами?
Одна спокойная строка под криком: «для кого» и «без чего». Как ремарка после обещания.
Чем кикер отличается от CTA?
Кикер объясняет. CTA — кнопка «что сделать». Они рядом. Дублировать «узнать больше» в обоих местах не нужно.
Нужен ли кикер в каждом блоке
Нет. Обычно на первом экране и в рекламе. Дальше — обычные абзацы.
Можно ли в кикер цену
Да, если цена — главное уточнение. Нет, если без контекста она только пугает: тогда цена следующим блоком.