Kim Building: сформулировали задачу — от одностраничника к сайту строительного бюро
К нам пришёл Kim Building — строительное бюро по реализации сложных дизайнерских интерьеров (фокус — Ростов-на-Дону). На входе — одностраничник на конструкторе и запрос пересобрать присутствие. Первый этап закрыли формулированием задачи: прошли бриф, собрали ответы заказчика и зафиксировали итог в согласованном файле постановки.
Ниже — точка А, как менялся замысел, чем закончился этап (бриф → итоговая задача) и что заложили в рамку проекта. Про сайт как носитель маркетинга — в статье про наполнение сайта контентом. Чем SEO отличается от GEO — в разборе кабинетов.
Что было на входе
- Одностраничник на конструкторе: оффер дизайнерского ремонта под ключ, без блога и посадочных под услуги.
- Портфолио — галерея фото: работы есть, историй проектов нет.
- Публичное лицо бренда — основатель; на витрине нужны понятные контакты и оффер без лишней «служебной» кухни.
- Сильная операционная сторона: реализация сложных интерьеров и связка с дизайн-студиями.
Как менялся замысел
В постановке сначала проверяли гипотезы «кто вы на входе» и «как связаны дизайн и ремонт». Через бриф заказчик зафиксировал модель: вход клиента — через дизайн, сила бренда — в реализации сложных интерьеров; называть себя дизайн-студией нельзя; партнёрским студиям сайт должен показывать сильного реализатора, а не конкурента. Такой разворот лучше поймать на бумаге, чем после вёрстки.
Схема разворота позиционирования на этапе формулирования задачи. Внутренний кадр проекта, не сайт клиента.
Бриф и итоговый файл задачи
Этап закрыли не «общими договорённостями», а документами. Собрали бриф — структурированные вопросы по входу клиента, связке дизайн/ремонт/партнёры, продукту, портфолио, пути до договора, аудитории и референсам. Заказчик ответил (Word + уточнения в чате); сводку подтвердили. Из ответов собрали итоговый файл постановки: цель, позиция, состав работ, границы, KPI, каналы. Статус — согласовано с заказчиком 10.09.2026. На этом формулирование задачи закончилось.
Артефакты этапа: бриф и финальная постановка. На кадрах замазаны персоналии, цены, KPI и прочая коммерческая тайна.
Что зафиксировали в постановке
- Позиция — строительное бюро: дизайн под задачу + ремонт и реализация; не дизайн-студия и не «всё в одном месте» как у конкурентов.
- CTA сайта — заявка на дизайн; путь: сайт → звонок → бриф → встречи → договор.
- Главная — вход через дизайн; ремонт и реализация — сила дальше по странице.
- Портфолио и статьи — смешанное портфолио + экспертный контент под SEO и GEO.
- Каналы — SEO/GEO сразу, Директ по услугам, Яндекс Карточки; полноценный SMM вне этой постановки.
Что дальше
Следующий этап — уже не постановка, а сборка: смысловая упаковка и структура сайта, тексты и вёрстка, портфолио в логике реализации, контент-план, подготовка SEO/GEO и Директа. Каждый следующий шаг — отдельный кейс в этой цепочке.
Частые вопросы
Чем закончился первый этап?
Формулированием задачи: бриф заказчику, подтверждённая сводка ответов и итоговый файл постановки (цель, позиция, состав работ, границы, KPI, каналы), согласованный 10.09.2026.
Почему в кейсе нет имён и реквизитов?
На кадрах брифа и постановки скрыты персоналии и коммерческие детали. Бренд назван — это публичная часть этапа.
Почему нельзя писать «дизайн-студия»?
Решение заказчика из брифа: вход через дизайн, сила — в реализации. Ярлык «дизайн-студия» ломает отстройку от конкурентов и путает партнёрские студии.
Что значит «GEO с первого проектирования»?
В постановке SEO и GEO заложены сразу: структура и статьи проектируются под поиск и под цитирование в ответах нейросетей, без отложенной переделки.
Что будет в следующих этапах?
Смыслы и структура, сайт, портфолио, контент-план, SEO/GEO-подготовка, Директ и карточки. Цепочка этапов соберётся в блоке «Как шла работа».