Лендинг
Лендинг — посадочная под один оффер и один CTA. Не многостраничник «обо всём».
Чем лендинг отличается от «страницы на сайте»
Посадочная с одним оффером и одним главным призывом. Блоки про выгоды, доказательства, форму — вокруг этой задачи.
Из чего состоит лендинг
- Одна страница под одну задачу: заявка, звонок, запись. Не сайт «обо всём».
- Посадочная с одним оффером и одним главным призывом. Блоки про выгоды, доказательства, форму — вокруг этой задачи.
- У сайта несколько задач и разделов. У лендинга одна. Если на странице и каталог, и блог, и «о нас» — это уже не лендинг.
- Оффер и доказательства из брифа, потом прототип и тексты. ИИ ускоряет каркас; шаблон «универсальный лендинг» без оффера не продаёт.
- URL, на который ведут объявления. Запрос в Директе и заголовок страницы должны совпадать, иначе человек уйдёт сразу после клика.
Лендинг и CTA
| Проблема | Норма | Действие | |
|---|---|---|---|
| Ситуация | Так нельзя | Так надо | Проверка |
| Лендинг | Общие слова | Конкретный факт | Страница / отчёт |
| Команда | Нет ответственного | Регламент | Раз в месяц |
ПрактикаURL, на который ведут объявления. Запрос в Директе и заголовок страницы должны совпадать, иначе человек уйдёт сразу после клика.
Лендинг: как применяют
ИИ ускоряет прототип и тексты, но оффер и доказательства — из брифа клиента, не из шаблона.
Частые вопросы
Что такое лендинг?
Одна страница под одну задачу: заявка, звонок, запись. Не сайт «обо всём».
Лендинг страница
Посадочная с одним оффером и одним главным призывом. Блоки про выгоды, доказательства, форму — вокруг этой задачи.
Чем лендинг отличается от сайта?
У сайта несколько задач и разделов. У лендинга одна. Если на странице и каталог, и блог, и «о нас» — это уже не лендинг.
Создание лендинга
Оффер и доказательства из брифа, потом прототип и тексты. ИИ ускоряет каркас; шаблон «универсальный лендинг» без оффера не продаёт.
Лендинг под рекламу
URL, на который ведут объявления. Запрос в Директе и заголовок страницы должны совпадать, иначе человек уйдёт сразу после клика.