Бриф для ИИ перед текстом сайта: какие поля обязательны

Модель без брифа выдаёт гладкий маркетинг: «инновационные решения», «индивидуальный подход», «лучшие цены». На лендинге это не продаёт — читатель не понимает, что именно вы делаете, в каком городе и на каких условиях. Бриф для ИИ — не «ещё один промпт», а набор обязательных полей до первой генерации: без них текст красивый, но юридически и коммерчески мимо.

Выбор модели и сроки правок — отдельная тема: сравнение GPT, Claude и Grok для текстов сайта и договорённости по SLA для AI и веб-проектов. Здесь — только поля, которые должны быть заполнены до генерации, чтобы черновик не пришлось переписывать с нуля.

Почему промпт без брифа не работает

Промпт описывает формат («напиши три абзаца для главной»), а бриф — факты и ограничения. LLM достраивает пробелы типичными клише: универсальный оффер, вымышленные цифры, город «по умолчанию». HITL потом ловит ошибки постфактум — дороже, чем один раз собрать поля заранее.

Чек-лист: обязательные поля брифа

• Идентичность и NAP — юридическое название, бренд на сайте, город/район обслуживания, телефон и адрес (если есть офис). Без гео модель пишет «по всей России».
• Оффер в одном предложении — что продаёте, кому, результат за какой срок или цену. Не «качественный сервис», а «монтаж кондиционера под ключ за 1 день от 12 900 ₽».
• Запреты и compliance — что нельзя обещать, какие слова исключить, ссылки на типовой договор. Иначе генерация нарушит рекламные нормы или ваши внутренние правила.
• Целевая страница и тип — главная, услуга, категория, FAQ; длина блока, нужен ли CTA-кнопка, форма или только текст.
• Tone of voice — «вы»/«ты», длина предложений, можно ли жаргон, нужен ли юмор. Без этого абзацы соседних страниц звучат разными авторами.
• Факты и доказательства — цифры, кейсы, сертификаты, год основания. Модель не должна их придумывать; пустые поля = галлюцинации.
• Конкурентное отличие (USP) — одна формулировка «почему мы», которую повторяют H1, lead и CTA.
• SEO-рамка — ключевая фраза, варианты для подзаголовков, что не дублировать с другими URL (thin pages, noindex для черновиков).

Желательно добавить до первого черновика

• Примеры «как говорим / как не говорим» — 3–5 пар фраз
• Список внутренних ссылок: какие услуги и статьи упомянуть
• Структура H1 → подзаголовки → CTA: сколько блоков на экране
• Ограничения по meta description и длине заголовка
• Кто утверждает финал: маркетинг, юрист, владелец

Бриф и промпт: кто за что отвечает

После генерации: минимальный HITL

1. Сверить оффер, гео и запреты с брифом — построчно.
2. Вычеркнуть придуманные цифры и «№1 на рынке» без источника.
3. Проверить, что CTA ведёт на нужную услугу, а не на абстрактный «контакты».
4. Согласовать с SEO: нет ли дублей title/H1 с соседними URL и фасетами каталога.
5. Зафиксировать правки в брифе — следующая генерация не повторит ошибку.

ФактЕсли поле в брифе пустое, модель его заполнит — чаще всего клише. Лучше явно написать «нет кейсов» или «цену не публикуем», чем оставить пробел.