РСЯ
РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — площадка Яндекс Директа, где объявления показываются на сайтах партнёров, в мобильных приложениях и на страницах сервисов Яндекса, а не в строке поиска. Закупка идёт по тем же кампаниям, что и поиск, но аудитория и форматы другие.
Какие форматы бывают в сети
- Текстово-графические объявления — адаптируются под блок на сайте.
- Мастер кампаний — автоматический подбор площадок.
- Видео и медийные форматы — отдельные настройки и KPI.
- Товарные объявления — для e-commerce с фидом.
Как запускать РСЯ без слива бюджета
- Цель Метрики настроена и передаётся в Директ.
- Отдельный лимит CPA или доля бюджета на сеть — не 100% на старте.
- Минус-площадки: обновление раз в 2–4 недели по отчёту.
- Креатив с оффером, а не «мы лучшие» — баннер читают за секунду.
- Ретаргетинг на сегмент «был на сайте, не оставил заявку» — первый тест сети.
Какие метрики смотреть по РСЯ
| Метрика | Зачем | Красный флаг |
|---|---|---|
| CPA по сети | Сравнить с поиском | CPA в 3+ раза выше без стратегии |
| Отказы | Качество трафика | >70% на одной площадке |
| Конверсии по площадкам | Минус-список | Много кликов, ноль целей |
| Охват / частота | Бренд | Частота >10 без ротации креатива |
ФактНа коммерческих нишах с длинным циклом сделки РСЯ чаще работает как ретаргетинг, а не как основной канал заявок.
РСЯ: как применяют
В агентстве РСЯ подключают для расширения охвата и ретаргетинга после прогрева поиском. Отдельно настраивают минус-площадки, лимиты по CPA и креативы под баннерный формат — иначе бюджет утекает на некачественный инвентарь.
Частые вопросы
Что такое РСЯ простыми словами?
Это показы вашей рекламы на чужих сайтах и в приложениях через Яндекс. Человек читает новости или играет — видит ваш баннер или текстовое объявление.
Чем РСЯ отличается от поиска в Директе?
В поиске человек уже ввёл запрос. В РСЯ вы догоняете или находите аудиторию по интересам и поведению — intent слабее, нужны другие креативы и ожидания по CPA.
Когда РСЯ имеет смысл?
Ретаргетинг на посетителей сайта, узнаваемость бренда, дополнение к поиску с лимитом бюджета. Холодный трафик на дорогую услугу без прогрева — часто минус.
Что такое минус-площадки?
Список сайтов и приложений, где вы запрещаете показы — мобильные игры, MFA-сайты, площадки с нулевой конверсией. Чистят по отчёту «Площадки».
Можно ли отключить РСЯ в кампании?
Да: только поиск, только сеть или оба с разными ставками. На старте часто ограничивают сеть, пока не настроены цели и минус-площадки.