автотаргетинг
Автотаргетинг — режим в Яндекс Директе, когда алгоритм сам показывает объявления релевантной аудитории по содержанию объявления, посадочной и поведению, без явного списка ключевых фраз. Работает в поиске и в РСЯ в рамках правил кампании.
Где включается автотаргетинг
- Поиск — подбор запросов близких к объявлению и landing.
- РСЯ — интересы и поведение без keyword list.
- Мастер кампаний — автотаргетинг по умолчанию.
- ЕПК — гибкие комбинации с ручной семантикой.
Риски: нецелевые запросы и слив бюджета
Алгоритм может подобрать запросы с похожими словами, но другим intent: «ремонт» вместо «производство», «бесплатно» вместо коммерции. Без минус-фраз и лимита CPA бюджет уходит на информационный трафик.
Как держать автотаргетинг под контролем
- Цель Метрики настроена до масштабирования автотаргетинга.
- Еженедельный отчёт по запросам — минус-фразы пачками.
- Отдельная группа или кампания для теста, не 100% бюджета.
- Оффер на landing совпадает с объявлением — алгоритму есть за что зацепиться.
- При CPA выше порога — сузить или отключить категории автотаргетинга.
| Сигнал | Действие |
|---|---|
| Много запросов «как сделать самому» | Минус-фразы + инфо |
| CPA в 2× выше ручной группы | Снизить долю или off |
| Нет конверсий 2 недели | Проверить цель и landing |
| Запросы конкурентов | Минус бренды или отдельная стратегия |
ФактАвтотаргетинг — не «ленивый Директ», а инструмент после базы: цели, оффер, минус-слова и ручная семантика на ядро.
автотаргетинг: как применяют
В агентстве автотаргетинг включают осторожно: с лимитом бюджета, отдельным отчётом по запросам и минус-фразами. На старте кампании часто комбинируют с ручной семантикой, пока не накопятся конверсии для обучения.
Частые вопросы
Что такое автотаргетинг в Директе?
Режим, когда Яндекс сам решает, по каким запросам и кому показать объявление, опираясь на текст объявления, страницу и данные о пользователях — без вашего списка ключей.
Автотаргетинг заменяет ключевые слова?
Частично. На поиске можно совмещать: ручная семантика + автотаргетинг с осторожностью. Полностью без контроля запросов — риск нецелевого трафика.
Когда автотаргетинг полезен?
Широкий спрос, сильная посадочная, накопленные конверсии, ограниченное время на семантику. Узкая ниша с жёстким intent — лучше ручные ключи в кавычках.
Как контролировать запросы?
Отчёт «Поисковые запросы» раз в неделю, минус-фразы, отключение категорий автотаргетинга в настройках группы, лимит CPA.
Автотаргетинг и автostrategii — одно и то же?
Нет. Автотаргетинг — кому показывать. Автostrategiya — как ставить ставки под цель. Оба могут работать в одной кампании.